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天辰:宏碁 Q3抢攻亚太教育标案

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天辰:宏碁 Q3抢攻亚太教育标案


 
进入后疫情时期,亚太部分国家第二季展现在家上班/学习的PC消费回温力道后,第三季包括菲律宾、印尼、日本都有大型教育标案释出,宏碁亚太区营运总部暨台湾总经理侯知远预期,宏碁下半年在亚太教育市场和Chromebook出货将可受益。
 
惟中印情势紧绷,恐将衝击印度市下半年的消费能量,天辰是不是假的目前宏碁也密切关注、以随时因应。
 
宏碁共同营运长黄资婷指出,受疫情干扰、各国封锁影响下,过去对Chrome系统接受度不高的东南亚及欧洲市场,2020年来大幅拉升Chromebook机款在当地的渗透率。
 
儘管其它品牌竞业如HP、Dell和华硕等,抢推的新机款也将于下半年全力衝刺各国的线上学习教育市场,不过目前稳居市占龙头的宏碁则是相对从容不迫,甚至导入抗菌玻璃于部分机款之触控显示器及触控板,切出抗疫商机新战场。
 
预期下半年除了美国及部分欧洲地区的教育市场,对Chromebook的需求仍高外,在泛亚区域中,包括日本、菲律宾和印尼都已看到政府释出的超大型标案机会。侯知远指出,以菲律宾和印尼为例,短期内都仍会以居家学习为主,宏碁也已在其中成功拿下一些专案。
 
展望整个亚太市场的下半年景气,侯知远认为目前亚太区的营运动能还未回到过往水准,但依着疫情现阶段发展的走势来看,若无再有意料外的变化,预估第三季应会回復既有旺季效益,包括在马来西亚、菲律宾和泰国都已看到消费力回稳的迹象。
 
不过他也指出,最不可测的两大变数在占其亚太业务达25%的双印,天辰兼职可靠吗两市场的景气展望仍不明朗。除了疫情仍严峻、封锁强度较高,恐致消费力道的回復较难预期外,印度近期因与中国衝突升温,原希望其上半年递延的商用专案可在第三季可回温,但目前看来并不乐观,宏碁也将密切关注、希望印度政府不要出现报復性的行动、对下半年消费力带来负面影响。
 
泛亚市场业务比重在宏碁2019年度营收占达四成,2020年第一季受疫情所累、营收年减约一成,第二季在居家上班/学习效益带动如菲律宾、越南、日本、纽澳和港澳等地区皆回復正成长下,季营收估可回升至与2019年同期持平表现。
 
侯知远表示,除将持续争取居家上班/学习的专案商机外,2020年以来营收多以倍数增长的线上eStore业务,也将是宏碁在亚太市场的营运重心。

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